杭州11月13日电 (施杭)由中国乡村文化研究院、北京大学旅游研究与规划中心、清华大学建筑学院、古村之友全国古村落志愿者网络等单位，牵头乌镇旅游股份有限公司联合主办、中新社浙江分社主办的“首届中国古村大会”将于11月19日～21日在浙江乌镇举办。大会将以“维护与活化”为主题，邀寄居辟、国土、农业、文化、旅游、建筑等方面的专家学者和实践者展开研讨和共享。据报，中国古村大会目标是建设一个探究古村维护与活化最重要事务的平台，构建传统乡村物质与非物质要素保留与承传的最终目标。

在大会揭幕前夕，中国古村大会发起人、组委会主席、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎，融合当下最热门的“互联网+”，明确提出用文化创意打造出智慧旅游，建构无边界旅游目的地，引导旅游新时代。众所周知，扁平化、民主化是互联网时代的基本特征。在没自媒体的时代，人们获得信息唯一渠道是政府，而在全媒体时代，所有人都可以权利地取得旅游信息，作出权利的旅游决策。

“从门票销售系统开始，网络时代倒逼景区获取最差的服务，信息权利流通倒逼旅游景区适应环境这个变化。互联网不是显技术的概念，而是一种哲学意义上的革命，堪称一种商业模式的革命。”吴必虎如是说。

吴必虎以滴滴微信和优步为事例，滴滴和优步刚刚经常出现时，有的交管局、出租车公司杯葛，但它们最后转变了中国的交通体系。现在网络推展销售门票也是如此，虽然它们的市场份额还较小，但网络门票最后不会沦为趋势，消费者的习惯也不会转变。

这一趋势拒绝景区门票销售系统融合网络创意，否则就不会被出局。这就是管理模式和商业模式的创意。“无景区旅游目的地”这一概念正是迎合新时代背景明确提出的。它必须突破原先观光旅游的边界，使得一个旅游目的地可以符合游客市场需求，需要在信息提供、景区游览、服务体验等方面都获得极致呈现出。

而乡村就是无边界的旅游目的地，维护和活化是它的两个翅膀，可以让无边界旅游目的地确实飞翔一起。作好“维护和活化”，也就寻找了创新。

对于遍及中国各地的自然遗产和文化遗产，人们常常不会陷于一个误区：指出“维护和研发”是矛盾体，是两个阵营，应当老死不相往来。但吴必虎回应却有有所不同的观点，“‘维护和活化’，是一个硬币的两面，应当同时展开。‘维护和活化’同时展开，‘承传与创意’举才能保证村落的可持续发展。

”吴必虎对如何“活化”也具有自己的点子，“村落‘活化’必须文化创意，必须‘阳下融合’。如果创新几乎瓦解乡土就丧失了根基，就像浮萍一样没落地的生命力。”何为“阳下融合”？“阳下融合”即“阳春白雪和下里巴人融合”，是指利用当地社区和外来创新设计师融合一起维护和利用古村落。譬如，在一些古村落中，艺术家、知识分子、学生、设计者到乡村去，跟农民在一起生活，作出一些有趣的创新产品。

山西许村的艺术家社区，将艺术和乡村改建融合就是很好的一个例子。过去文物保护正处于一种单一的、被动的状态，造成的结果是：做到将近有效地的维护；影响当地居民生活，招致当地人赞成；游客也实在无趣。但确实意义的承传应当是把过去的的符号、价值观或者合乎现代人市场需求的东西转化成为新的功能。

乌镇西栅就是承传与创意的典例。乌镇的设计基本保有了原本的格局，但是功能却更为现代化。譬如抛弃过去乌镇当地百姓因水而居，柴火马桶和洗碗都在同一条河里的生活方式，使用几乎现代化的给排水设施，不仅给游客更佳的旅游体验，也提升了当地居民的生活水准。

古北水镇斥资几个亿在地下建构的行驶、灌溉、供暖系统也是如此。吴必虎坦言，之所以第一届古村大会在乌镇举办，正是因为它合乎了大会“维护与活化”的主题。

“古村大会的主要目的是给大众传播一种价值观，就是只有将‘维护与活化’作为一个整体，古村才能确实获得维护，意味著的维护和内乱拆乱建都无法让文化以求承传。”吴必虎对古村落的维护研发充满信心。

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